波尔多亢奋-CHINESE FEVER FOR BORDEAUX

【葡萄酒-WINE】2012年10月(ISSUE 48)

部分摘录:

无论是投资收藏市场的顶尖酒,还是中低端葡萄酒市场的葡萄酒,波尔多在大部分企业中,依然是销售额最高的产区.波尔多顶尖酒庄就一直是投资收藏市场的主力酒,尤其是前两年, 一级庄和其他列级庄的波尔多酒的销售数量和成交额,在中国市场都位居第一.而中低端市场的普通波尔多酒在中国也有巨大市场,无论是直接饮用,还是作为礼品酒,或是活动宴会用酒,波尔多都是首选。波尔多在中国已经有了一定的品牌效应,很容易被消费者接受。

“波尔多热”和波尔多酒在中国的地位是一系列综合因素形成的:

1. 波尔多分级制度按酒庄来分级,这不仅让葡萄酒的质量能得到掌控,也让消费者选酒时有一个明确的依据。等级体系就是一种影响力持久的市场营销方式。

2.波尔多对于中国市场的前瞻性。在90年代,法国食品协会就在中国这个新兴市场做市场推广,“天生丽质”的波尔多就是他们推广的主力产区,在这种前瞻营销下比较早地打造了波尔多产区的市场形象。

3.波尔多选择和国内领先的专业公关公司合作推广葡萄酒,使波尔多酒在中国的营销更到位,更专业,很快达到了预期效果。

4. 波尔多是最主要的顶级酒产区,波尔多列级庄是葡萄酒收藏和投资的主力,在中国这样的新兴市场容易受到追捧,同时也带动提升波尔多产区的形象。