Bacardi公司以51亿美金收购Patrón龙舌兰

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烈酒巨头百加得(Bacardi)正以超过51亿美元的价格收购顶级龙舌兰品牌Patrón,此交易金额比Diageo收购Casamigos多出了41亿美元。

此次收购将成为烈酒品牌史上最昂贵的交易之一,体现了高档龙舌兰酒的增长势头。

这笔交易将使百加得成为美国顶级酒市场的头号烈酒公司,同时也是美国市场份额第二大的烈酒公司。

百加得以其朗姆酒而闻名,近十年,百加得在Patrón Spirits International AG持有约25%的股权。

百加得这家总部位于百慕大的品牌今天宣布将计划买下Patrón的全面控制权,该公司计划在全球逐渐追捧顶级龙舌兰酒背景下,在世界范围内进行更广泛的销售。

据《华尔街日报》报道,这两家私人控股公司预计将最早在周一公布此次交易。

Patrón成立于1989年,由加州企业家Paul Paul DeJoria(Paul Mitchell美发用品的创始人之一)创立。

当顶级龙舌兰这类酒还不存在时,该品牌以大胆的价格推出了每瓶37美元的售价。根据Euromonitor的消息,该公司目前是业内领先者,2016年在美国的销售额达16亿美元。

DeJoria说:“我们在超过25年之前就创立了这家企业,并肩负着独特的使命——创造一种顶级、奢华的龙舌兰酒。

他补充说:“现在,随着我们对质量的不懈追求,每年生产的蒸馏烈酒超过三百万箱,并被世界各地的人们享用。

Bacardi有限公司董事长Facundo L. Bacardi说:“Patrón和Bacardi都是建立在质量、诚信和创新的原则基础之上,并且勇敢向前无所畏惧——这存在于我们的DNA中。”

“我们很荣幸与John Paul DeJoria这样一位杰出的企业家进行了长期的合作关系。 他的理想、正直和勇气使得世界认识了完美的龙舌兰酒。

他补充说:“在我们共同前进的过程中,我们将继续追求完美,领跑Patrón所代表的一切。”

包括CEO Edward Brown,COO David R. Wilson和CMO Lee Applbaum在内的Patrón领导团队将继续任职。 DeJoria将成为Patrón的品牌大使,担任名誉主席。

Euromonitor的饮料、烟草和品牌包装部门的项目经理Jeremy Cunnington说:“百加得收购Patrón并不令人惊讶,因为该公司只拥有Patrón的少数股权,并且它所有的主要竞争对手旗下都拥有一个顶级龙舌兰品牌。”

“此次收购价格虽然看似很高,但并不令人意外。因为高质量的品牌的缺乏,目前形成的是卖家市场。收购Patrón的优势在于它已经是一个知名品牌,收入良好,而不像最近其他收购的品牌只是有较好的潜力,比如Diageo收购的Casamigos。

他补充说:“此次收购将扩大百加得的品类传播范围,并能提升其产品组合的优质程度。”

去年6月,乔治·克鲁尼和Rande Gerber创立的龙舌兰品牌Casamigos在其依然羽翼未丰时,以Diageo集团10亿美元的重金收购创造了历史。

与此同时, Pernod Ricard USA上周宣布,它已经完成了收购Avión龙舌兰品牌剩余16%的股权份额。

Patrón每年生产超过3600万瓶龙舌兰酒,而Casamigos去年预计将生产17万箱。

拥有灰鹅(Grey Goose)、孟买蓝宝石(Bombay Sapphire)和马提尼(Martini)的百加得集团依然由其创始家族所控制。去年10月,Mahesh Madhavan接任CEO,负责公司的日常运营。

在过去的27年中,Patrón一直在改变人们对于龙舌兰酒的看法,从认为它是一种廉价的用于短饮的饮料,转变为挑剔的酒客也可以小口细品的烈酒。

该品牌的奢华龙舌兰为烈酒离开黑暗时代做了很大努力,从Bruno Mars到P Diddy的每个人都在歌曲中提及Patrón,而汤姆克鲁斯(Tom Cruise)则在电影《香草的天空》的撞车场景后在酒吧点了它。

如今,Patrón是全球头号顶级龙舌兰酒,占到该类别销售额的70%,在美国销量达到其排名次位的竞争对手的八倍,年产量300万箱。

Patrón使用有百年历史的老tahona过程。 这个费力的生产方式要用一个石轮粉碎蓝色韦伯龙舌兰纤维,提取的汁液随后在松木桶中发酵。

该品牌的玻璃瓶由手工吹制并单独签名,以丝带包裹并最终以葡萄牙软木塞封口。 Patrón在150个国家出售,中国仍然是其未来增长的主要市场。

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