文: 王智慧 | 葡萄酒在线
在这个看脸的时代，你愿意为了一个好看的酒标买一瓶酒回家吗 ，一个好看的特别的酒标带来的好感度在你心里能占到多大的比例呢——相信不管你爱的是萝卜脸还是青菜脸，总有一瓶酒能够满足你。毕竟那些殚精竭虑讨好你的生产商，给出了消费者们丰富到不能再丰富的选择。
截止2017年六月，据统计约有超过3500种新品葡萄酒涌向市场，占市场总份额的4.5%。除了消费者选择困难症会进一步加重之外，酒商们也要根据各自有限的库存能力和预算做出同样困难的选择。哪怕这个决定容易的只要在手机屏幕上动动指尖就可以了。
↑↑↑小编最近一瓶因为酒标好看买回来的Recioto，这是一瓶长的好的喝起来也不太差的好例子。
根据Nielsen最近的一份全球酒精类别市场调查显示，只有29%的消费者是带有目的性进入酒水专卖和超市的，就是说，这些人已经确认了自己要买什么，然后去进行相关搜索。剩下那71%则都是我也没什么想法随便看看先看上什么就买什么的类型。这种情况下，一个颜值够高的酒标很容易帮助这瓶酒从一众路人脸中脱颖而出。
那么什么样的酒标才是比较抓人眼球的酒标呢，我们来看一个群众反馈很好的例子：
群众反馈如下：
“设计很时尚，包含了品牌名、品种、年份这些有用信息。”
“看起来很高级大气，感觉不是便宜酒。”
“黑圈内是偏深的红色，这个选色对比很鲜明，又不轻浮，感觉很容易被注意到。”
再来看一个例子，下面这几款酒，在对许许多多不同年龄和职业的消费者做过意见调查之后，大家认为“感觉挺有意思的，会注意到”的酒标是写着“Amour”的这一款，觉得这种字体和配色很可爱，尤其是当销售介绍到这个单词是法文“爱”的意思之后，觉得很有意义。
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或许对于品牌来说，在设计之初多给几个不同特点的选择，并多做一些市场调研是比较靠谱的做法。比如下面这个Del Rio Vineyards的一款桃红葡萄酒，对新的瓶子+酒标设计和旧设计做了民意调查，新设计的支持者是旧款的将近两倍才正式开始使用。他们最初曾设计了十个不同版本，在此基础之上进一步的筛选，看起来确实很有诚意。
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Dark Horse，2015年由 E. & J. Gallo Winery推向市场，第一年就得到了6100万美元的漂亮的销售数字。一款产品的成功有很多个理由，一个合适的外形应该也是功不可没，酒庄的销售总监表示，团队曾经前后出过100多个设计初稿，最后才定下这一款。希望能给出一个让人看过之后就能记住的，简洁又形象的，能表现出“黑马”这个特定意义，能传递出酒庄“坚持不懈，从未放弃”精神的酒标设计。
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怎样看过能够让人记住呢？比较多的做法是用名画和名作做酒标，比如我们熟知的木桐，或者Kenwood。
木桐酒庄
加州明星庄，我们万欧兰俱乐部活动里也喝过的Kenwood，Art Series
同样在我们俱乐部活动里登过场的Pont des Arts
或者说不用别人的画自己动手画。比如加州膜拜酒Sine Qua Non，因为每款酒的葡萄来源和混酿比例都不同，想传递的精神也不同，所以庄主亲自设计不同的酒标，反而让收藏家们趋之若鹜像集邮一样每瓶都想收一份。
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有一些会剑走偏锋，比如Luc Belaire的酒标，会发光，晃瞎人眼那种。
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有一些不用图画，只用文字，比如西班牙的Neleman这瓶 Just Fucking Good Wine，简单直白。
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有一些继承了整个地区的传统，带着非常好辨认的共同标记，比如用打屁屁做酒标的德国Kr?v村。一个村的酒标都是各种打屁屁。
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法国Jean-Francois Ganevat，自然酒界的奇才，Savagnin “Les Vignes de Mon Pere” 2005 拿过帕克的满分。他用了很多裸女给自己的酒做酒标。有不少女性对此有抗议，认为这是一种暗示，女性就是消费品，这种酒标毫无疑问就是社会噪音的一部分。不过对Jean-Francois来说，被非议和攻击又怎样，这是他自己热情和玩世不恭的一种体现，重点在于，要让人过目难忘。现在就是会有人因为Jean-Francois是个神经病天才会去卖他的酒。就像有人因为拉菲是拉菲而去买它。效果已经达到，这个名字的意义已经大过于酒本身。
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资料参考：http://www.nielsen.com
微信号：WINECLOS
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