澳大利亚葡萄酒在中国消费情况报告

根据澳大利亚媒体报道,得益于中澳自由贸易协定,澳大利亚葡萄酒行业有大幅度增长。总销售额增长了50.8%,总升数增加了20.5%, 在平均价格升高了25.2%的情况下。

根据自由贸易协定,自今年起,中国将逐渐降低澳大利亚葡萄酒的进口关税直至2019年降为0。许多人相信此举将极大冲击旧世界葡萄酒,奠定澳大利亚葡萄酒在中国市场上的地位。

澳大利亚酿酒者越来越倾向于配合亚洲区的口味,甚至专门研究推出针对中国客户的葡萄酒“香气表”。“亚太地区是澳大利亚的重要机会,而我们已经到了他们的门口。”Wine Australia的Stuart Barclay在出版读物中指出,“亚洲市场理解葡萄酒是什么,对于澳大利亚葡萄酒来说,亚洲,尤其是中国市场的潜力,是巨大的。”

澳大利亚一个家族酒庄,Sirromet Wines,就是中国市场的极大受益者,来自酒庄的Rod Hill 提到,“五年以前,中国酒吧还少有看到人喝葡萄酒,而七个月以前我再次来到中国,看到酒单的长度让我吃惊。”

根据Wine Intelligence2015年的中国葡萄酒市场调查,中国葡萄酒市场上的女性消费者和重视健康的消费者发展很快。年轻人和葡萄酒爱好者们愿意尝试所有的风格和产区,而不是认准一个商标和牌子。在中国超过40%的进口葡萄酒饮用者为18-29岁。他们已经脱离了只喝法国或者西班牙的主流葡萄酒的习惯。

根据调查,饮用葡萄酒的人们最大的理由仍是出于有益健康。39%的人觉得这是一种“现代的精致的生活方式”,有1/3的人认为饮用葡萄酒的习惯是个人成功的标志。

报告同时显示,与2014年相比,中国消费者在大型综合超市(Hypermaket)和普通超市购买葡萄酒的比例进一步下降。电商渠道成为购买葡萄酒的主要渠道(45%),主要由于更广泛的选择,更透明的信息度,和更有竞争力的价格。

Wine Intelligence指出,定价在100元以下的葡萄酒将会成为最受欢迎的类型,消费者希望能够找到日常饮用的,美味的,性价比高的葡萄酒。

根据Vinexpo的数据,中国已经成为世界第五大葡萄酒消费国。自2013年起,中国超越法国成为世界最大的红葡萄酒消费国。