罗讷河谷葡萄酒在中国激情饱满续写辉煌

中国成为罗讷河谷葡萄酒第四大出口国
罗讷河谷葡萄酒是中国市场上法国第三大AOC产区

罗讷河谷行业协会(Inter Rhone)于三月9日、10日、14日分别在北京,广州和上海举行了一年一届的见面会。罗讷河谷行业协会亚洲区负责人罗安女士(Anaïs RICHARD)和罗讷河谷行业协会葡萄酒大使罗金先生(Brieg LEMETAYER)出席并主持了这届推广活动,为与会来宾分享了2016年法国葡萄酒尤其是罗讷河谷葡萄酒的市场数据以及预测其未来强劲的发展势头。

1. 罗讷河谷葡萄酒在中国增长强劲
1) 中国葡萄酒市场更加成熟
2016年中国进口葡萄酒市场持续增长,总量增长15%,总价值增长17%。法国葡萄酒在中国进口酒市场上保持绝对领先位置。

2) 罗讷河谷葡萄酒在中国持续增长
– 中国已经成为罗讷河谷葡萄酒全球第四大出口国,亚洲第一,增速在全球位列第二。
– 罗讷河谷葡萄酒在中国迅猛发展,自2010年以来增长了340%,2016年销量增长达16%。
– 2016年,罗讷河谷葡萄酒的出口量首次接近600万升。
– 巩固了其中国市场上第三大法国葡萄酒产区(AOC)之地位。

3) 罗讷河谷葡萄酒得益于持续增长的知名度,以及向专业人士和消费者表现出的良好形象
– 罗讷河谷葡萄酒已经成为中国第三大知名进口葡萄酒产区。
– 70%受访者非常了解罗讷河谷葡萄酒。
– 罗讷河谷葡萄酒位于法国酒在中国销量的第三名。
– 罗讷河谷葡萄酒近一半通过餐饮渠道销售。



2. 罗讷河谷葡萄酒行业协会2017年展望
1) 提高品牌效应,加强独一无二的品牌定位
– 加强对进口商的支持,增加二三线城市的培训力度,培养未来的意见领袖。
– 增强线上活动力度,增加线上培训课程。
– 丰富现场和非现场消费活动。

2) 发展数字化宣传
– 2017年将举办第一场VR培训。
– 罗讷河谷葡萄酒百科全书电子版上线。
– 强化网站、社交媒体(微博、微信)、自媒体等,活跃度与各产区相比名列前茅。

3) 继续重视女性消费者
自2012年起,罗讷河谷葡萄酒围绕女性话题结合三八节开展丰富多彩的活动。今年三八节发起的“快乐不能多等一刻,感谢就要说出口。罗讷河谷葡萄酒伴你传递感恩”线上活动获得葡萄酒爱好者,各领域意见领袖积极参与和媒体广泛好评。

3. 罗讷河谷新主视觉完美传承品牌价值
1) 不变的品牌承诺
– 沿用核心概念:一位穿着红裙的女士手持着装满罗讷佳酿的酒杯。
– 保持品牌精髓:罗讷的红色品牌印记和快乐不能多等一刻的品牌标语。
– 体现品牌价值:快乐亲切,值得分享,懂得享受。

2) 进阶的品牌形象
– 加入由飘逸的长发和迎风飞扬的裙摆幻化成的罗讷河谷葡萄酒源泉-罗讷河。
– 点缀罗讷河谷葡萄酒的芬芳元素。
– 展现更加独立自主,成熟自信,优雅高贵的女性形象。

3) 发展的市场环境
– 第一代主视觉似婷婷少女,带着好奇开始探索美酒的意义,而新的主视觉像一位更加成熟的女性,有一定的知识积累和自己的见地。就像是中国的酒类消费者一样,从懵懂无知到渐入佳境。
– 这个过程和罗讷河谷葡萄酒在中国市场的发展不蒙而合,如今罗讷河谷葡萄酒在中国迅猛发展,知名度遥遥领先。中国消费者越来越熟悉罗讷河谷,越来越喜爱罗讷河谷葡萄酒带来的快乐和惬意。

全面了解罗讷河谷葡萄酒
高品质和细腻口感成就了罗讷河谷成为法国第三大顶级产区。
– 讨喜的口感(水果和香料味)
– 适合各种场合饮用
– 优秀的性价比
– 享誉世界
– 红葡萄酒专家
– 在中国市场,红葡萄酒占罗讷河谷葡萄酒的98%。口感好,性价比高,并且适合各种场合饮用。