最新澳大利亚葡萄酒报告:中国市场猛增56%,白葡萄酒增长是新趋势!

2017年10月,澳大利亚葡萄酒管理局发布最新出口数据。截止到2017年9月底的过去一年间,澳大利亚出口到中国大陆的葡萄酒,出口额增长了56%至7.39亿澳元,出口量增长了46%至1.32亿升。平均价格增长了7%至5.6澳元每升(离岸价格)。按出口额计算,中国大陆是目前澳大利亚葡萄酒第一大出口市场。

在中国大陆的进口葡萄酒市场上,澳大利亚葡萄酒的增速也比其它葡萄酒出产国更快。在中国大陆进口葡萄酒市场上,澳大利亚的市场份额占第二位,位于法国之后。但澳大利亚瓶装葡萄酒的平均价格,在中国进口葡萄酒市场的前五大国家当中,位居第一。

出口到中国大陆的葡萄酒当中,高端酒款占据主要地位,约有三分之二的葡萄酒出口额高于5澳币每升。此外,中国大陆也是价格10澳元每升及以上葡萄酒出口的第一大市场,此价位区间的澳大利亚葡萄酒,有接近一半都出口到了中国大陆。离岸价格在10澳元以上及每升的葡萄酒对华出口额增长了69%至3.22亿澳元,此价格区间葡萄酒在上个季度(7至9月)的增长尤为强劲,是去年同期的两倍多。此番显著增长中,还包括已经运往中国市场,但尚未正式发售的产品。

入门级酒款(5澳币每升及以下)的增长也颇为显著。这反映了进口葡萄酒在中国的接受度逐渐增高,葡萄酒消费由以往的赠礼和公务往来,逐渐转变为个人日常消费。越来越多的人开始将葡萄酒作为日常主流饮品,在非正式用餐及或在家休闲的时候,都会选择葡萄酒。

中国大陆整体市场仍以红葡萄酒为主导,占据对华出口额的95%。红葡萄酒出口额也增长显著,比去年同期增加59%至7亿澳元。出口到中国大陆的5大红葡萄酒分别为:

  • 设拉子(Shiraz),增长46%至2.6亿澳元
  • 赤霞珠(Cabernet Sauvignon),增长61%至1.32亿澳元
  • 酒标未标注品种的葡萄酒,增长78%至8500万澳元
  • 设拉子赤霞珠混酿(Shiraz/Cabernet Sauvignon),增长125%至7300万澳元
  • 赤霞珠设拉子混酿(Cabernet Sauvignon/Shiraz),增长49%至5000万澳元

 

另外一个重大趋势是,在这个以红葡萄酒为主导的市场上,白葡萄酒的接受度越来越高。越来越多的年轻中国人,有更为开放的态度,愿意尝试不同风格的葡萄酒。更多人到国外旅游,接触到了不同的葡萄酒风格和种类,这也让他们加深了对葡萄酒的了解,增加了认知度。

 

澳大利亚白葡萄酒对华出口额增长了16%至2700万澳元。霞多丽(Chardonnay)是目前出口到中国的第一大白葡萄品种,出口额增长了36%至1100万澳元。其它增长显著的白葡萄酒还包括雷司令(Riesling),增长了40%至200万澳元,以及长相思(Sauvignon Blanc),增长了29%至180万澳元。

目前澳大利亚有1616家公司出口葡萄酒到中国,比去年增加了341家,其中1200家对中国的出口有所增长。

出口到中国大陆的澳大利亚葡萄酒出口商,各个葡萄酒公司及酒庄的规模和类型也比出口到其他市场的更为广泛。例如,出口到中国市场的澳大利亚葡萄酒当中,有37%来自澳洲的前五大出口商,而在美国,这个数字为71%。

中澳自贸协定持续为澳大利亚葡萄酒出口商提供利好。自2016年起,每年1月1日中澳葡萄酒关税都会再度降低,直到2019年将降至零。目前澳大利亚瓶装葡萄酒及起泡酒的关税为5.6%,并将在2018年1月1日降至2.8%。智利和新西兰葡萄酒出口到中国已经零关税,但是其他葡萄酒出产国,如法国、意大利、美国、阿根廷和南非,依然面临14%的瓶装酒关税。

澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理Willa Yang说:“中国是全世界最具活力、最令人振奋的葡萄酒市场之一,而且为高端澳大利亚葡萄酒提供了广泛的机会,能够在这里寻找到全新的市场和消费者。越来越多中国消费者渴望了解葡萄酒知识,乐于品尝更多澳洲酒,我们也看到10澳币每升以上的酒款在出口到中国的市场上有显著的增长。这促进了精品澳大利亚葡萄酒的需求,同时也让澳大利亚树立起了更为鲜明的精品葡萄酒出产国的形象。”