5月23日晚，阿里巴巴集团董事局主席马云在接受比利时国王菲利普于王宫的宴请和聚会时，提议和邀请比利时加入天猫全球酒水节。在随后同同比利时首相米歇尔的见面及会谈中，两人也数次谈起比利时加入天猫全球酒水节的事宜。在首相府随后公布的新闻稿中称，天猫全球酒水节对比利时啤酒品牌而言是一个巨大的机会。
以阿里为门户世界触达中国
“提到啤酒我们会想起德国，我们不知道比利时是最大的最好的啤酒生产地。” 马云表示，“如果中国人了解更多，则一定会购买更多的比利时啤酒。”同时他表示欢迎比利时酒水品牌加入2016年的9月9日首届天猫酒水节。阿里巴巴将成为比利时品牌和零售商触达不断壮大的中国中产阶级门户，啤酒和巧克力作为著名的比利时高品质出口产品将获得更多机会。
全球酒水消费呈现出品牌化、高端化和精细化趋势，在比利时体现尤为明显。2015年有数亿元全球各地的啤酒在天猫被消费，其中比利时占到30%。比利时品牌包揽目前中国啤酒高端细分消费市场前五名，以其中最受女性欢迎的百威集团旗下果酒品牌为例，因味甜被作为约会女性的首选。
包括比利时在内，多国政府近期正在紧密加深与天猫的合作。4月马云与意大利总理携手宣布启动天猫酒水节之后，5月马云与法国经济部长马克隆的会面中，酒水节也成为双方会谈的焦点之一，马克隆希望通过天猫触达阿里巴巴平台的4.23亿中国用户，为用户提供优质法国葡萄酒。
作为最为全世界最著名的葡萄酒产区，法国波尔多葡萄酒行业高度重视这一盛会。今年夏季当地还欲联手天猫组织中国消费者代表到波尔多著名酒庄走访交流。
据悉，澳大利亚、新西兰政府正在密切与天猫交流，批量引进其国宝级酒庄和品牌在天猫开设旗舰店，争先加入天猫全球酒水节的狂欢阵营。“9月9日这一天会变成全球的酒水节，从意大利开始，走向法国，面向全球阿里巴巴用户所在的地方。”马云开启“天猫全球酒水节”时描绘的蓝图正在被一步步实现。
天猫对传统酒水的破和立
“天猫全球酒水节”是继七年前开创双11全球购物狂欢节之后，阿里巴巴集团在2016年着力打造的全球美酒爱好者的盛会。首届天猫全球酒水节将迎来超过50个国家的十万个酒水品牌参加，百余名全球酒水行业专业人士加入，以品质和内容打造最值得信任的全球酒水消费生态圈，服务全球过亿名消费者。
在整个中国的葡萄酒线上市场份额中，天猫所占的比例超过一半，而天猫全球酒水节背后的含义远超过售卖数据本身。天猫将打破线下酒水不退换的传统规则，提供七天无忧退换货及破损补寄等特殊服务，并将联动全球超过一万家门店，为消费者提供线上下打通的畅饮体验。
此外，全球酒水节将带动一场供应链变革：小微批发商可以通过天猫行采购，在B2C的平台上拉动B2B的成交。期酒和老酒这些特殊品类，将在这天汇聚超过99款珍品在天猫独家售卖。
据悉，线下最畅销的比利时酒类品牌——福佳，今年9月将在天猫开设旗舰店铺。此外更多优质商品在政府的带动下进入中国市场。
随着世界各国政府和消费者的参与和关注，未来2-3年内，天猫全球酒水节将成为电子商务历史上里程碑式的事件，让全球酒水行业深度融入阿里巴巴的商业生态系统，让全世界不同地区的消费者都能便捷享受到来自远方的美酒，同时，也让每一瓶佳酿能够注入懂得欣赏它的消费者杯中，以此为载体，全世界绚烂多彩的酒文化彼此交融。
