澳大利亚葡萄酒全球出口增长 20%,下一步发力美国市场

 

澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)发布截止于 2018 年 6 月 30 日的澳大利亚葡萄酒出口报告。澳大利亚葡萄酒整体出口额增长了 20%至 27.6 亿澳币(15 年来最高增长率),且平均价值增长了 9%至 3.24 澳币每升(自 2009 年最高价值)。澳大利亚葡萄与葡萄酒行业将持续在美国市场上发力。

澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官(CEO)Andreas Clark 表示,澳大利亚葡萄酒出口额与出口量双双剧增,令人欣喜,但同时也显示出澳大利亚葡萄酒行业面临的挑战和机遇。

“在我们前五大出口市场当中,美国市场是去年一个财年期间,唯一一个在出口额上没有增长的市场。重要的是,美国是全世界最大的葡萄酒市场,而澳大利亚面临着抓住美国高端市场的机遇,因为美国消费者正在追求价格更昂贵的酒款,”他说。

“一直以来,澳大利亚的商业化酒款在美国市场上表现强劲(美国市场商超渠道的酒款,有 54%的消费量来自 8 美元以下每瓶的酒款),但此市场正在萎缩。美国消费者正从商业化酒款转向更高端的酒款,而澳大利亚应该在此过程中抓住机遇。”

“美国葡萄酒市场的高端份额正在快速增长,而出口到美国市场、价格超过 10 澳元每升的澳大利亚葡萄酒中,几乎所有价格区间均有增长(尽管基数不大)。我们也在澳大利亚政府 5000 万葡萄酒出口及 产 区 支 持 计 划 (Australian Government’s $50 million Export and Regional Wine Support Package)的支持下,努力扩大市场需求度。”

“上周日,我们在美国加利福尼亚州太浩湖(Lake Tahoe, California)举办了首届 Australia Decanted 活动。这个为期四天的葡萄酒教育项目,吸引了 100 位美国意见领袖,感受澳大利亚丰富多样又蓬勃发展的葡萄酒文化,让更多人认识到澳大利亚精品葡萄酒的广阔天地,并加深美国市场对澳大利亚葡萄酒的深入了解。”

“Australia Decanted 将成为澳大利亚葡萄酒管理局每年在美国的特色活动,并且今年 9 月还将举办澳大利亚美酒周(Aussie Wine Week),明年 9 月则将举办澳大利亚美酒月(Aussie Wine Month)活动。”他说。

 

截止于 2018 6 30 日澳大利亚葡萄酒管理局出口报告亮点一览 

 

  • 15年来最高出口额增长率:澳大利亚葡萄酒出口额增长 20%至 6 亿澳元
  • 破纪录的出口量:出口量增长 10%,至破纪录的 52亿升(即 9500 万箱 9 升装)
  • 自 2009年来最高均价:均价上升 9%至 24 澳元每升
  • 破纪录的瓶装酒均价:瓶装酒出口额上升 19%至 22亿澳元,出口量上升 8%至 76 亿升(约4200 万箱 9 升装),均价上升至破纪录的 5.94 澳元每升。
  • 散装酒价量双升:出口额增长 22%至 04亿澳元,出口量增长 11%至 4.67 亿升(约 5200 万箱 9升装),均价上升 10%至 1.08 澳元每升
  • 澳大利亚葡萄酒面向 127个市场出口,其中 69 个市场中,瓶装酒的均价都有所上升,而东北亚区(Northeast Asia)对澳大利亚高端葡萄酒的需求最为强劲。
  • 与之前的 12个月相比,澳大利亚出口商增加了 15%,共有 2298 家出口商出口了 23761 个不同酒款,从而也促进了出口市场的整体增长。在这些出口商中,1616 家是首次出口,或者出口额有所增长,为整体出口额的增长贡献了 53 亿澳元。

 

数据 1:澳大利亚葡萄酒出口商增长趋势(至 2018 6 月)

 

 

 

各价格区间出口趋势

 

在截止到 2018 年 6 月的 12 个月内,除了一个价格区间以外,其它所有价格区间的出口额都有所增长(见下表)。超过 10 澳元每升的酒款出口额增长了 45%至 8.55 亿澳元,创下记录。

主导此番增长的价格区间,是主要位于离岸价格在 20-29.99 澳元每升及 50-99.99 澳元每升的酒款, 两者的增长都超过 80%。同时,离岸价格在 2.49 澳元及以下的酒款也有所增长,反映了散装酒的需求也在进一步扩大。

 

1:澳大利亚葡萄酒出口价格区间 (单位:离岸价百万澳元) 

Price segment (A$/litre) MAT June 2018 Value change Growth rate
$2.49 and under $550 $71 15%
$2.50 to $4.99 $837 $38 5%
$5.00 to $7.49 $356 $59 20%
$7.50 to $9.99 $158 $19 14%
$10.00 to $14.99 $209 $30 17%
$15.00 to $19.99 $74 -$10 -12%
$20.00 to $29.99 $167 $78 87%
$30.00 to $49.99 $106 $37 55%
$50.00 to $99.99 $222 $102 86%
$100.00 to $199.99 $22 $9 66%
$200.00 + $56 $18 46%
Total value $2,757 $450 20%

 

  

出口市场分析

澳大利亚葡萄酒的所有出口市场几乎都在过去 12 个月有所增长,东北亚区表现尤其出色,增长了51%至 12 亿澳元。

其它表现良好的市场包括:

  • 欧洲,增长 7%至 08亿澳元
  • 东南亚,增长 3%至 68亿澳元
  • 大洋洲,增长 15%至 9900万澳元
  • 中东,增长 39%至 3000万澳元

 

北美是唯一一个出口额降低的市场,降低了 4%至 6.24 亿澳元。对美国市场的出口额降低了 3900万,对加拿大市场的出口额增长了 1200 万澳币,这仅部分填补了美国市场的收缩。

2017-18 财年,澳大利亚葡萄酒出口的前五大市场分别为:

  • 中国,包括香港和澳门(占总出口额的 40%)
  • 美国(占总出口额的 15%)
  • 英国(占总出口额的 14%)
  • 加拿大(占总出口额的 7%)
  • 新西兰(占总出口额的 3%)