酒水领域十个开脑洞的众筹项目

编译:王智慧 | 葡萄酒在线

众筹和融资作为时下炒的很热的概念,让葡萄酒这个虽然是非常保守和传统的行业,也孕育出了一些观念新潮,运作成功的相关案例,让我们来具体看看:

1. Chapel Down/Curious Brew
目标: £1,000,000
实际获得: £1,749,100

Chapel Down Curious Brew

Chapel Down Wines凭借网络平台Seedrs,策划通过众筹的方式集资一百万英镑来拓广他们的Curious Drinks品牌,其主要产品为啤酒和苹果酒。想要在众筹中获得支持,你得能给潜在的投资者们讲出一个有说服力的故事。Curious Drinks这个概念里所包含的激情和创新意识很打动人,在Ashford建立一个酿酒厂的计划听起来可行性也很高。这是Chapel Down Wines的第二个众筹项目了,它的第一轮募资为它们的核心酿酒业务拿到了2900万英镑。

2. Popelouchum 葡萄园
目标 $160,000
实际获得: $173,405

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这是一个目标远大,非比寻常的项目。发起人是来自加州的资深酿酒师Randall Grahm,他解释说,“我想改变葡萄酒行业。我生命的大部分精力都消耗在拓宽这个保守行业的边界上。我想在下个十年里创造出一万种新的葡萄品种,种植一个多元化的独一无二的葡萄园——每一株葡萄都可从基因上与其他区别开来,希望能建立起一个新世界的新Grand Cru。”

他带着自己对未来的蓝图在Indiegogo(众筹平台)募集资金。资助者们为他的雄心壮志所折服,被他许诺的回报所打动。回报包括,只需$100.00 ,将有一种新的葡萄品种以你的名字命名,这对于葡萄酒爱好者来说,是不能在任何商店买到的好礼物。
3. WINK 钢笔
目标: $47,000
已经获得: $62,062

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Kickstarter上的项目,这是一只很潮的笔,不用灌钢笔水,而是灌入葡萄酒以进行书写。名字WINK为“wine as ink”(用葡萄酒做墨水)的首字母缩写,目前看来,很受支持者们的喜爱。

设计师Jess Chan来自俄勒冈,他表示,“WINK钢笔设计的初衷其实是想在日常生活中,为可持续的清洁能源替代品寻找登场的机会。”这支笔的零售价格为$60,日常书写没问题,秀书法也没问题。

4. Red Squirrel Brewing
目标: £500,000
实际获得: £651,100

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Red Squirrel Brewery正在Crowdcube上募集资金,这笔钱将用于更换硬件,发展业务以及在未来三年里,在他们现有四家店铺的基础上,在伦敦再开设七家精酿啤酒店。也计划将他们现有品牌,包括American Pale Ale,Milk Stout 和Black Lager的手工啤酒产量扩增至目前的三倍。

很多众筹项目会回馈给投资者奖励和福利,但是这一家做的是比较传统的,基于股权,投资者可获得公司股份的项目。目前已拥有超过600名投资者,最高一笔投资为£50,000。

5. Wink Lorch – 茹拉葡萄酒指南
目标: £7,500
实际获得: £14,076

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传统出版社可能会不太愿意出钱去给一个伟大的,但是可能没那么高利好可图的产区做一份详尽的指南。葡萄酒作家Wink Lorch选择了众筹的方式去为她的茹拉葡萄酒指南的出版集资。目前有376个人支持了这个项目,且广收好评。

Wink在她自己的网站上发声说,众筹是非常具有挑战性的模式然而结果是令人欣慰的,“出资者中,一些人是我所了解的朋友和同事,一些是仅在社交媒体有过接触有些微印象的人,还有许多是完完全全的陌生人,他们来自世界各地,我甚至连一些人的名字都完全不认得。”

6. Camden Town Brewery
目标: £1,500,000
已经获得: £2,750,860

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Camden Town Brewery引导了精酿啤酒的繁荣,在时尚的伦敦北部拥有相当多的粉丝。他们在Crowdcube上发起的众筹项目,年进账从最初的90万英镑,三年后跳到了900万英镑,翻了十倍。筹得资金用于修建一个全新的自定义的酿酒厂来跟上销售需求,并且承担起“将 Camden Lager的味道带到全世界”的任务。

不过虽然集资不少,他们目前已将公司卖给了 AB Inbev.(百威英博啤酒集团),公司将不太可能再把他们送进众筹领域。

7. Shaken Cocktails
目标: £100,001
已经获得: £200,734

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Shaken Cocktails是一家将原料送货上门让你自己动手做鸡尾酒的公司。他们通过Seedrs进行众筹,计划进一步开发入门级的鸡尾酒产品,和直接面对消费者的销售模式,并为现有客户提供可在线购买的烈酒产品。此外他们打算进驻免税店,以及推出一款专门针对酒店市场的产品。

创始人Mark Jennings表示网络众筹其实很麻烦,“尤其是你需要一直挂在首页上,做点什么,进入大家的视线。对待投资者有两种方式,一种是干脆不理他们,一种是让他们时刻与你同在。我们肯定是选择后者,看起来我们做的很轻松,但其实真的很难。”

8. Cotswolds Distillery
目标: £500,500
已经获得: £1,001,000

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Cotswolds 蒸馏所计划通过Crowdbnk平台集资一百万英镑让威士忌产量翻倍,扩建游客中心并在临近的镇上开设新的零售点。创始人 Daniel Szor认为众筹是一种营销策略,好处在于同时为产品进行了宣传,“增加了我们品牌的拥护者,将我们的理念传播给本地和我们的小圈子以外的,更多的人知道。”

9. Critter Bitters
目标: $21,000
已经获得: $25,477

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这也是一个通过传统模式很难得到投资的不寻常的饮品。Critter Bitters的原料中包含烤蟋蟀,坚果香气,甜型。卖点肯定就是吃昆虫这件事了,创意公司觉得消费者对于鸡尾酒添进点新奇成分是喜闻乐见的。相关的主题推广也做的很到位。结果就真的还筹到了不少钱。

10. Kuvee的新智能酒瓶
目标: $50,000
已经获得: $110,795

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最近很红的,常见诸于新闻板块的成功众筹案例。可以防止空气进入,保证瓶内的酒口感一个月内无变化的智能酒瓶。同时当你插入一罐酒,前方可连接WIFI的触摸屏还会自动识别瓶内的酒,显示酿酒商、工艺、口感、背后的故事、食物搭配建议等信息,还可以通过触屏进行下单。。。想来下单这个功能拿到中国来用还无法实现。

官网Kuvee.com可下单订购,定价349刀,预售价格为179刀。目前与Kuvee合作的酒庄包括了Bonny Doon,B.R。Cohn,Pine Ridge,Round Pond,Girard,和Schug等等。

原文出自:THEDRINGKBUSINESS
原文作者:Richard Ross

微信号:WINECLOS

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