今日,正直中国进口精品葡萄酒领军企业,ASC 精品酒业欢庆公司成立 20 周年生日之际,ASC 宣布与天猫签署《战略合作意向书》,进一步夯实双方战略合作伙伴关系,加强双方在葡萄酒 电商领域的总体布局。双方协定将在天猫商城现有的 ASC 官方旗舰店基础上进一步加强合作, 打造全方位的线上葡萄酒销售与文化分享平台,以优质的多样化葡萄酒产品、丰富多彩的营销 互动,为中国消费者带来世界各国的精品佳酿和美酒体验。
电商渠道已成未来发展趋势
近年来,随着中国电子商务行业的迅速发展,其影响力与重要性与日俱增,已成为消费者寻求高性价比优质葡萄酒的重要渠道之一。相关数据显示,2015 年中国电子商务市场交易规模达16.2 万亿,同比增长 21.2%,国务院总理李克强在 2015 年政府报告中提出“互联网+”行动计划, 更被公认为将有望进一步推动电子商务在中国的发展。
在中国葡萄酒市场的发展过程中,以天猫为代表的各大电子商务平台的加入,起到了积极的行业促进作用。电商具有能够跨越地理障碍的巨大优势,令行销渠道充分渗透到全国各个城市,加速市场的迅猛拓展。据天猫酒类成交数据显示,截止到现在,天猫葡萄酒在 2015 财年的约售 出了 2300 万瓶葡萄酒,有超过 3740 个品牌,30 个国家的葡萄酒在天猫有销售。
ASC 与天猫合作升级
ASC 精品酒业自 2013 年初起便开始大力投资电子商务平台,组建专门的电商团队,提升其专业 的运营能力。作为国内最大且最具代表性的综合型电商平台之一,天猫对葡萄酒行业在电商领域的发展同样高度重视,双方多年来不断深化合作,优势互补,共同打造更多元化、立体化的葡萄酒电子商务平台,致力于将更多世界各地的优质葡萄酒带给中国消费者。
早在 ASC 开始布局电子商务战略之初,便第一时间入驻天猫并开设官方旗舰店,提供旗下所代 理的多款精品葡萄酒品牌产品。 过数年的稳定增长,如今天猫旗舰店在 ASC 的整体电商布局 中,已具有举足轻重的地位。2014 年 3 月,ASC 与天猫合作,共同促成中国酒业电子商务生态 圈的启动,打造创新商业模式。本次双方签署战略合作备忘录,体现了 ASC 与天猫将进一步深 化合作关系,共同促进葡萄酒电商市场发展的决心。
“一直以来,天猫是 ASC 精品酒业在葡萄酒电商领域的重要伙伴,我们很高兴能与天猫通过这 次机会,进一步加强合作。”ASC 精品酒业首席执行总裁博德瑞(Bruno Baudry)表示,“阿里 巴巴集团已 正式成为全球最大的零售体,我们相信双方将通过长期合作实现资源优化配置, 进一步提升客户体验,保障消费者权益,帮助我们双方能够以最有效的方法,将 ASC 所代理的 众多精品佳酿带给更广泛的葡萄酒爱好者,尤其是年轻的葡萄酒消费群体。”
天猫生活快消行业总 理方外回应道:“成立于 1996 年的 ASC 精品酒业,通过二十年的不断努 力,业已成为中国进口葡萄酒行业的翘楚,旗下拥有全球最为知名的葡萄酒品牌。我们很荣幸 能在 ASC 成立二十周年之际,共同签署《战略合作备忘录》巩固双方战略合作伙伴关系,齐心 协力通过互联网不仅把 ASC 所代理的环球美酒带给天猫的消费者,而且更行之有效地推广葡萄 酒文化,提倡健康、有品位的生活方式。” 同时 ,阿里巴巴将继七年前开创双 11 全球购物狂 欢节之后,在今年重力打造 “天猫全球酒水节”。 ASC 作为重要的酒类战略伙伴,将持续进行 深度合作。
全方位打造电商渠道布局
根据本次双方签署的备忘录协议,ASC 将对目前的天猫旗舰店进行全面升级,调整产品结构和品 牌策略,提供更多的葡萄酒产品选择,精选广受消费者欢迎的明星品牌,同时丰富线上葡萄酒 文化与结合线上线下教育资源,打造大规模的网上精品葡萄酒社区。
2016 年是 ASC 精品酒业成立二十周年的庆典之年,借此机会,ASC 还将在天猫旗舰店发起庆祝 公司成立二十周年的“ASC520-ASC 我爱你”的主题线上活动,结合线下联合互动、极具价格竞 争力的主题性产品促销与丰富的抽奖活动、线上珍 级葡萄酒拍卖、大规模的葡萄酒文化宣传 推广,打造一场线上美酒狂欢盛宴。
自 1996 年成立以来,ASC 精品酒业在二十年的发展过程中不断适应市场潮流,与时俱进实现数 次转型与升级,如今已成为中国葡萄酒进口及 销行业的领先企业。自 ASC 开拓电商领域以来, 已获得不俗佳绩,2016 年第一季度,电商渠道销售已占到销售总额的 18%。
未来,ASC 计划在两到三年内令电商渠道销售额继续成倍增长。除支持天猫等合作,进一步拓展 在线葡萄酒业务之外,ASC 还将加强电商领域的其他投资,在提升中英双语消费者体验与个性化 服务、提高客户忠诚度、更新网站设计、优化网站平台产品线,强化数字营销,增进物流服务 效率,扩大区域服务范围至香港澳门地区,实现线上线下服务的全方位升级,打造多元化、全 生态的葡萄酒电商渠道,满足中国大陆与港澳地区的葡萄酒消费者对葡萄酒教育、消费、社交 等多种需求,引导更多消费者更好地接触与了解葡萄酒文化,全面促进葡萄酒行业的发展。
关于 ASC 精品酒业:
ASC 精品酒业是中国葡萄酒进口及 销行业的先锋,在中国大陆、香港及澳门地区拥有优秀员工约
800 名,曾被世界葡萄酒评论界的泰斗人物罗伯特?帕克先生誉为“中国精品葡萄酒进口行业的翘楚”。 源于对品质的不懈追求,ASC 拥有优秀的葡萄酒品牌资源,组成了强大的产品阵容,囊括全球 100 多 个著名葡萄酒品牌,1200 多款精品佳酿。凭借其精品酒阵容,ASC 致力于为中国的葡萄酒爱好者提 供珍贵佳酿和值得信赖的专业服务。
关于天猫:
天猫(www.tmall.com)创立于 2008 年 4 月,致力为日益成熟的中国消费者提供选购顶级品牌产品 的优质网购体验。至今,多个国际和中国本地品牌及零售商已在天猫上开设店铺。根据艾瑞咨询的 统计,以 2014 年的商品交易额(GMV)计算,天猫是中国最大的第三方品牌及零售平台。
