10月19日下午，天猫携手全球百大知名酒庄代表，举行全球葡萄酒直供双11启动仪式。天猫双11期间，全国除港澳台地区以外的消费者均可享受到送红酒上楼并拆箱验货的新服务。
葡萄酒在线记者有幸应邀亲临现场，获得一手资料。并品鉴各家葡萄酒，直观感受品质和酒商理念。
当天，赵薇的梦陇酒庄在天猫的旗舰店上线，她代表姚明、黄晓明、吴秀波等同在天猫首发红酒的明星出席了启动仪式，与蒙大菲、奔富、ASC等全球知名酒庄主一起，共同见证天猫在红酒行业的标杆地位。
全球百大知名酒庄汇聚天猫
蒙大菲、beleden百特、TWE富邑等19个世界知名酒庄在现场获得了“天猫全球直采指定酒庄”称号。作为美国最著名的葡萄酒品牌之一，罗伯特?蒙大菲不久前在天猫开店的消息受到海内外关注。“天猫独家旗舰店可以帮助我们把葡萄酒销售给中国消费者，我们相信这个平台有利于我们的品牌建设。”拥有蒙大菲品牌的星座集团国际业务高级副总裁Philip Kingston表示。
除了上述酒庄外，包括木桐嘉棣酒庄、法国拉图拉甘酒庄、西班牙的LAN酒庄等全球百大知名酒庄汇聚天猫，德国、南非、澳大利亚、新西兰、加拿大等国家知名酒庄也已经纳入到天猫酒庄直采体系。天猫平台在酒类业务上拥有超过300家品牌旗舰店、数百家经销商及进口商，占据同行业榜首。
“进口红酒是天猫全球化和品质化的代表性货品，是今年天猫在进口品类方面树立的标杆。”天猫生活快消总经理黄爱珠现场致辞时表示：“明星酒庄独家直供天猫，全球好酒庄汇聚天猫，天猫很荣幸与大家一起打造全球红酒好品牌，同时向用户提供优质的服务。”
赵薇到场成为启动仪式亮点
在天猫旗舰店在正式开张之前，赵薇的梦陇酒庄在淘宝众筹试水便已经获得近400万元的成绩。截至目前，该众筹项目已得到四万多人支持，而其中高达17.8万元的套餐备受瞩目，咨询者络绎不绝。
在选酒方面，赵薇照顾到各个圈层的消费者，在主打4款价格亲民的梦陇酒的同时，也推出数千元甚至价值9999元的高端酒。其中一款售价2088元的“梦陇城堡干红2010年”荣获过众多奖项，曾在“十二道锋味”中让谢霆锋破了酒戒，此次通过天猫店与大众见面。
赵薇的梦陇酒庄拥有全球每公顷单价最贵的葡萄园，曾经被法国国王路易十三拥有，于2011年被赵薇夫妇买下。这座酒庄位于世界文化遗产圣爱美侬的中心地带，是波尔多最古老酿造葡萄酒的区域，属特级园产区。赵薇夫妇在收购后，苦心经营并多方聘请名家精心酿造美酒，四年来首次向公众开放售卖红酒产品。
高端酒类将是全球化双11新增长点
去年双11之前，世界足球先生贝克汉姆曾到访天猫，并推出个人洋酒品牌。而今年明星上天猫开红酒店已经从个别现象成为潮流。
在现场，姚明等诸位明星以视频形式参与了启动仪式，对即将到来的天猫双11表示祝贺。姚明在视频中宣布，“姚明葡萄酒官方旗舰店” 在天猫独家开设，为网友带来美国最知名产区（纳帕河谷）的优质葡萄酒。黄晓明表示其投资的LAN品牌的红标酒在天猫首次向消费者发布，这也是他与Angelababy大婚现场的喜酒。与此同时，吴秀波代言的尼雅品牌也宣布在天猫开店。
明星们看中的是天猫强大的品牌推广力、消费者触达优势及庞大的消费大数据，通过天猫平台，能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。因此，天猫也成为众多世界品牌进入中国的首选平台。“上天猫开店是打造品牌的最佳途径。”赵薇在现场表示。
数据显示，2015年的前两个月，中国葡萄酒进口达到7931.5万升，同比增长23.7%。红酒圈内人士指出，明星店主＋世界知名酒庄的双重利好，结合日益增长的家用自饮型消费需求，将在天猫双11的消费时点引爆，高端酒类有望成为拉动双11全球化业务的新增长点。
在物流服务端，菜鸟网络联合云时、万象等合作伙伴提供全套电商物流解决方案，通过多样化服务和大数据分析、监测，提高了运送时效并降低了红酒破损率。双11期间，全国除港澳台地区以外的国内消费者均可享受红酒送货上楼并拆箱验货服务。成都、广州、上海、天津四地将同时发货，可实现部分区域当天送达。
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