英国酒业公司Diageo被禁的伏特加广告

编译:王智慧

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英国酒业巨头Diageo的 Smirnoff系列的一支广告被英国广告标准委员会(ASA)禁播。在没有收到任何投诉的情况下,ASA裁定其为“不合时宜的暗示了Vodka是成为社会成功人士的桥梁。”

电视广告描述了一个酒吧的场景,画面扫过一群表情“不友好”,衣着奢华,发型、妆容华丽夸张的人,暗示了一个“肤浅的、缺乏安慰的环境”。然后一个Bartender把伏特加混进一个酒杯里,背景柔化,音乐响起,人们开始对彼此微笑。屏幕上出现:“过滤掉不必要的,留存美好”( “Filter the unnecessary. Keep the good stuff.”)。

ASA的官方说法是,“我们认为,这个广告暗示的是一个客人进入一个酒吧点了一杯酒精饮料,环境氛围排斥而冷漠。而一旦他点的东西上来,在喝了一杯之后,酒吧就变得生动有趣。我们认为这个前后对比暗示了在一个社会场合,比如酒吧获得认可和成功的原因是要依靠酒精。我们认为这超过界限了。”

Smirnoff的市场总监Julie Bramham,表示对ASA的裁定“深感失望”,并将提起上诉。

“我们认为广告里所显示的前后两个场景,是‘过滤’掉所有不必要的虚无浮华之后的转变,并不是酒精的作用。我们是通过了Clearcast的审核的,我们已提出上诉。”Clearcast是由英国主流广播公司共同出资成立的预审英国电视广告的组织。

原文出自:www.thedrinkbusiness.com