富邑葡萄酒集团(TWE)联手原有伙伴和电商,全面拓宽在华销售渠道

编辑/王智慧(Serien WANG)

【葡萄酒在线】整理报道,2015年3月25日下午,本届成都春季糖酒会上,澳洲酒业巨头Treasury Wine Estates 富邑葡萄酒集团与乐视控股旗下网酒网正式举行签约仪式,结为中国区的战略合作伙伴。原有的重要合作伙伴——ASC精品酒业,将继续与富邑也在新的策略下紧密合作。网酒网将从2015年开始全面销售富邑集团旗下品牌的一系列葡萄酒,其中包括其领军品牌PENFOLDS。

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近年来,随着中国葡萄酒消费市场的日趋理性,也为进口葡萄酒企业提出了新的挑战。作为世界第一大葡萄酒上市集团公司,富邑集团也在对运行模式进行自我调整,并积极拓展市场渠道,其中紧俏的Penfolds品牌的动向是关注的焦点。

富邑葡萄酒集团代表傅博伟向【葡萄酒在线】记者表示:“中国已成为世界第一大葡萄酒进口国,富邑的许多品牌在中国保持强劲需求,是富邑国际战略中重要的销售市场。PENFOLDS在传统渠道的布局已趋成熟,而电商新兴渠道的潜力是不容忽略的。此次与网酒网在产品层面开展深度合作,不断扩大市场占有率,同时还将对PENFOLDS品牌进行联合推广,与中国爱酒人士分享澳洲佳酿带来的味觉盛宴。”

而富邑集团原有的重要合作伙伴——ASC精品酒业,将继续与富邑也在新的策略下紧密合作,ASC成为了富邑旗下所有品牌在中国的餐饮渠道代理商。这一新的战略将富邑旗下诸多已经广为人知的品牌以及更多新品牌带给全国更多的消费者。(转发请标明出处:葡萄酒在线)

在集团新的直营销售模式下,富邑旗下包括Penfolds在内的全线品牌将由集团的经销商销售团队经营。透过经销商网络,富邑一众品牌将更有效地面向全国消费者,包括二三线城市的爱酒之士。

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除此之外,富邑也围绕着自己的全球战略,对奢华及大众品牌增加超过50%的消费者市场投入。智威汤逊(J. Walter Thompson)被引入作为全球合作伙伴,促进富邑旗下品牌在各种媒介上的宣传。随着葡萄酒文化在中国持续的普及,富邑集团中国地区的业务扩展也包含了增加对品牌的投资,市场营销以及消费调研,以便把旗下葡萄酒更有效地推广给中国的消费者。

全面拓宽渠道,增加市场推广投入以及针对中国市场的配额及数量品种,不断扩大市场占有率,为消费者带来具有国际高水准的品质与服务。相信富邑的举措对整个中国的葡萄酒行业发展都是一种推动,而它对中国市场的信心必将在2015年得到回报。(转发请标明出处:葡萄酒在线)